中元下 中秋上 量販換檔搶市
量販搶攻秋節、開學季商機 農曆7月近尾聲，中秋節、開學季陸續登場，國內量販店搶先機，換檔搶市。家樂福、大潤發、愛買祭出超殺促銷，傳統月餅、蛋黃酥、烤肉相關商品全出籠，而下周逼近開學日，文具、書包、3C平板商品可望熱銷。量販業推估，新檔期將帶動業績成長1至3成。家樂福公關經理林夢紹表示，今年中元節檔期較早啟動，每個周末促銷均吸引大批民眾採買，整體業績約成長1成。中元過後，立刻進入中秋檔期，由於今年秋節又有3天連假，預估將會讓過節氣氛更加熱烈。家樂福除了推出超過40款各式中秋月餅禮盒和民眾一起過節之外，也看好烤肉派對商機。林夢紹說，儘管許多人認為傳統節日氣氛愈來愈淡，不過家樂福去年月餅銷售成績仍然成長一成，除了蛋黃酥熱賣之外，原本占比極小的廣式月餅也因為引進香港名店美心月餅商品帶動，大幅成長3成以上。此外，中秋節前後幾天是一年中肉品銷售最多的時期，肉品銷售業績可以比平日多出二、三倍甚至更多，今年也備量充足。愛買公關主任王佳慧表示，中元檔期不論來客數或業績均有二成的成長。月餅則從今(13)日起開始預購，今年推30餘款品項，包括廣式、傳統酥皮、水果酥、冰品、禮盒等品類，並新增2成新品項。愛買線上即日起搶先預購，品項近50款。王佳慧指出，每年最暢銷的還是傳統口味例如蛋黃酥、綠豆椪及鳳梨酥，但近兩年非月餅類禮盒也成長了1~2成，故今年特別引進蛋捲、牛軋餅等話題性商品禮盒，預計可帶動2成業績。此外，愛買也將開學與清倉促銷同步推出，不僅消費者可趁此時搶便宜、準備開學商品，搭配送現金券、送點數更是物超所值，預計可帶動業績1～2成。大潤發表示，中元節檔期目前成長5成，主要超級星期五的優惠活動，百樣破盤商品，當天的來客數快破萬，較平常日多了一倍。此外，即日起，200多個品項第二件半價，其中包含開學季商品，書包、文具類、3C平板跟著發燒。至於月餅，也啟動開賣，搭配愛心公益活動，預估月餅業績可成長3成。大潤發公關王亭鈞表示，為響應公益，連續第2年在中秋檔期舉辦愛心月餅消費捐活動，消費者只要購買12入以上的禮盒，大潤發就捐5元給喜憨兒基金會，希望以上萬盒的月餅禮盒銷售，幫助憨兒打造社區化、無障礙的工作訓練平台。
新聞來源http://www.chinatimes.com/newspapers/20140813000324-260204
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